Website-Relaunch SEO-Checkliste: So halten Sie Rankings

Diese Checkliste ist in drei Phasen gegliedert: vor, während und nach dem Launch.

Warum Relaunches Traffic kosten

Suchmaschinen kennen Ihre Website über ihre URLs und die Inhalte dahinter. Ein Relaunch verändert oft beides. Die häufigsten Ursachen für Traffic-Verluste:

URLs ändern sich ohne Weiterleitungen. Alte Links und Rankings verweisen auf Seiten, die es nicht mehr gibt.
Inhalte werden gekürzt oder entfernt. Gut rankende Seiten verlieren den Text, der sie relevant gemacht hat.
Titel und Meta-Descriptions werden zurückgesetzt. Das neue CMS verwendet Standardwerte.
Die neue Website ist gesperrt. Ein noindex-Tag oder eine robots.txt-Sperre aus der Staging-Umgebung geht live.
Interne Links ändern sich. Wichtige Seiten erhalten in der neuen Navigation weniger Links.
Die Performance verschlechtert sich. Schwerere Seiten laden langsam, vor allem mobil.

Wer beteiligt sein sollte

Auch in einem kleinen Unternehmen betrifft ein Relaunch mehrere Rollen. Klären Sie vor Arbeitsbeginn, wer welche übernimmt:

Rolle	Verantwortung
Projektverantwortliche Person	Entscheidungen, Zeitplan, finale Freigabe des Launches
Webdesigner oder Entwickler	Templates, Weiterleitungen, technische Einstellungen, Performance
Inhaltsverantwortliche Person	Übernahme und Aktualisierung von Texten, Titeln und Beschreibungen
SEO-Prüfung (intern oder extern)	URL-Inventar, Prüfung des Weiterleitungsplans, Kontrollen am Launch-Tag
Analytics-Verantwortliche Person	Tracking-Einrichtung, Vorher-nachher-Vergleich

Eine Person kann mehrere Rollen übernehmen, aber hinter jeder Verantwortung sollte ein Name stehen. Die meisten Relaunch-Probleme entstehen in den Lücken zwischen den Rollen – etwa wenn der Designer annimmt, die inhaltsverantwortliche Person kümmere sich um Weiterleitungen, und umgekehrt.

Phase 1: Vor dem Launch

1. URL-Inventar erstellen

Sammeln Sie jede URL der aktuellen Website:

Crawlen Sie die Website mit einem SEO-Crawler.
Exportieren Sie URLs aus Ihrer Sitemap und Ihrem CMS.
Exportieren Sie Seiten mit Traffic und Seiten mit Backlinks aus Ihrem Analytics-Tool und der Search Console.

Führen Sie die Listen zusammen und entfernen Sie Dubletten. Ergänzen Sie für jede URL: monatliche Besuche, Klicks aus der Suche, Anzahl der Backlinks (sofern bekannt), Title-Tag und Meta-Description.

2. Die wertvollsten Seiten ermitteln

Sortieren Sie das Inventar nach Traffic, Conversions und Backlinks. Die wichtigsten Seiten brauchen besondere Sorgfalt: Behalten Sie ihre Inhalte (oder verbessern Sie sie), behalten Sie nach Möglichkeit ihre URLs und testen Sie ihre Weiterleitungen zuerst.

3. Den Weiterleitungsplan erstellen

Ordnen Sie jeder alten URL die am besten passende neue URL zu.

Alte URL	Neue URL	Weiterleitung	Hinweis
/leistungen/it-support.html	/leistungen/it-support/	301	Gleicher Inhalt, neues URL-Format
/aktuelles/2023/bueroumzug	/blog/bueroumzug/	301	In den Blogbereich verschoben
/team-anna	/ueber-uns/	301	Einzelne Teamseiten zusammengeführt
/altes-produkt-x	/produkte/produkt-y/	301	Nachfolgeprodukt
/oeffnungszeiten-feiertage-2022	—	410 oder 404	Veraltet, keine Entsprechung

Regeln für den Plan:

Leiten Sie auf die relevanteste Seite weiter, nicht standardmäßig auf die Startseite.
Vermeiden Sie Weiterleitungsketten (alt → Zwischenschritt → neu). Verweisen Sie direkt auf die endgültige URL.
Lassen Sie Seiten nur dann 404 oder 410 zurückgeben, wenn es wirklich keine Entsprechung gibt.

4. Inhalte und Onpage-Elemente prüfen

Übernehmen oder überarbeiten Sie die Inhalte wichtiger Seiten; kürzen Sie sie nicht ohne Grund drastisch.
Schreiben oder übernehmen Sie Title-Tags und Meta-Descriptions für jede wichtige Seite. Prüfen Sie sie in der SERP-Snippet-Vorschau & Pixel-Checker und lesen Sie unsere Leitfäden zur Title-Tag-Länge in Pixeln und zum Thema Meta-Description schreiben.
Behalten Sie Überschriftenstruktur, Alt-Texte von Bildern und strukturierte Daten bei.

5. Die Staging-Seite richtig vorbereiten

Schützen Sie die Staging-Seite mit einem Passwort oder sperren Sie sie für die Indexierung (noindex).
Notieren Sie jede Einstellung, mit der Sie sie gesperrt haben, damit Sie beim Launch jede einzelne entfernen können.
Crawlen Sie die Staging-Seite, um defekte Links, fehlende Titel und Weiterleitungsfehler vor dem Launch zu finden.

6. Performance und mobile Nutzbarkeit prüfen

Testen Sie die wichtigsten Templates auf der Staging-Seite auf Ladegeschwindigkeit und mobiles Layout. Beheben Sie schwere Bilder, unnötige Skripte und Layoutverschiebungen vor dem Livegang.

7. Tracking planen

Stellen Sie sicher, dass der Code für Analytics und Conversion-Tracking auf der neuen Website eingebunden und getestet ist.
Prüfen Sie, dass der Zugang zur Search Console erhalten bleibt (gleiche Domain-Property oder bei Bedarf neue Bestätigung).
Vermerken Sie das Launch-Datum in Ihrem Analytics-Tool, damit Sie vorher und nachher vergleichen können.

Phase 2: Der Launch-Tag

Gehen Sie diese Liste unmittelbar nach dem Livegang der neuen Website durch:

noindex und Staging-Sperren entfernen. Prüfen Sie den Quelltext wichtiger Seiten und die robots.txt-Datei.
Weiterleitungen testen. Prüfen Sie eine Stichprobe alter URLs, beginnend mit den wertvollsten. Tools können URL-Listen in großen Mengen testen.
Canonical-Tags prüfen. Sie sollten auf die neuen Live-URLs verweisen, nicht auf die Staging-Umgebung.
Die neue XML-Sitemap in der Search Console einreichen.
Formulare und Conversions mit einer echten Anfrage testen.
Die Live-Website crawlen, um defekte Links und fehlende Titel aufzuspüren.
HTTPS prüfen und sicherstellen, dass alle Varianten (mit und ohne www) auf eine bevorzugte Version weiterleiten.

Phase 3: Nach dem Launch

Die ersten zwei Wochen

Prüfen Sie die Search Console täglich oder alle paar Tage auf Crawling-Fehler und vom Index ausgeschlossene Seiten.
Beheben Sie 404-Fehler für URLs, die im Weiterleitungsplan vergessen wurden.
Beobachten Sie Traffic und Conversions und vergleichen Sie mit denselben Wochentagen vor dem Launch.

Die ersten drei Monate

Vergleichen Sie Traffic und Rankings Ihrer wichtigsten Seiten mit dem Inventar vor dem Launch.
Aktualisieren Sie wichtige externe Links (Verzeichnisse, Partnerseiten, Social-Media-Profile) nach Möglichkeit auf die neuen URLs.
Lassen Sie die Weiterleitungen dauerhaft bestehen. Werden sie später entfernt, funktionieren alte Links wieder nicht mehr.

Monitoring-Tabelle

Was	Wo	Wie oft
Crawling- und Indexierungsfehler	Search Console	2 Wochen lang täglich, danach wöchentlich
404-Fehler	Server-Logs, Search Console, Crawler	Wöchentlich
Organische Klicks auf die wichtigsten Seiten	Search Console	3 Monate lang wöchentlich
Conversions	Analytics	Wöchentlich
Ladezeit wichtiger Templates	Performance-Testtool	Nach dem Launch und nach größeren Änderungen

Häufige Fehler

Alles auf die Startseite weiterleiten. Suchmaschinen behandeln solche Weiterleitungen unter Umständen wie fehlende Seiten, und Besucher landen an einer irrelevanten Stelle.

noindex auf der Live-Website belassen. Das ist einer der folgenschwersten und zugleich häufigsten Relaunch-Fehler. Prüfen Sie es ausdrücklich.

Zu viel auf einmal ändern. Neue Domain, neue URLs, neue Inhalte und neues Design gleichzeitig machen Probleme schwer diagnostizierbar.

Am Freitagnachmittag live gehen. Wählen Sie einen Tag, an dem das Team verfügbar ist, um Probleme zu beheben.

Alte Weiterleitungen nach einigen Monaten entfernen. Alte Links und Lesezeichen funktionieren nur weiter, wenn die Weiterleitungen bestehen bleiben.

Landingpages für Anzeigen vergessen. Bezahlte Kampagnen, die auf alte URLs verweisen, funktionieren womöglich nicht mehr oder verlieren an Qualität. Aktualisieren Sie sie; unsere Landingpage-Checkliste hilft Ihnen, diese Seiten zu prüfen.

Fazit

Ein Relaunch muss keine Rankings kosten. Diese SEO-Checkliste für den Website-Relaunch läuft auf drei Gewohnheiten hinaus: Dokumentieren Sie alles, bevor Sie es ändern, leiten Sie jede alte URL auf ihre beste neue Entsprechung weiter und prüfen Sie am Launch-Tag die technischen Grundlagen – vor allem, dass die Indexierung erlaubt ist. Beobachten Sie danach Fehler und Traffic mehrere Wochen lang genau. KMU, die diese Schritte befolgen, behalten in der Regel ihre bisherige Sichtbarkeit und profitieren oft von einer schnelleren, übersichtlicheren neuen Website.

Häufige Fragen

Schadet ein Website-Relaunch meiner SEO?

Er kann – vor allem, wenn sich URLs ohne Weiterleitungen ändern, Inhalte entfernt werden oder technische Einstellungen wie noindex von der Staging-Seite übernommen werden. Mit sorgfältiger Planung und Weiterleitungen lassen sich die meisten dieser Risiken vermeiden.

Was ist ein Weiterleitungsplan (Redirect-Map)?

Ein Weiterleitungsplan ist eine Liste, die jeder alten URL ihre neue URL zuordnet. Auf dieser Grundlage richten Sie dauerhafte (301-)Weiterleitungen ein, damit Besucher und Suchmaschinen auf die richtige neue Seite gelangen.

Wie lange dauert es, bis sich die Rankings nach einem Relaunch stabilisieren?

Suchmaschinen brauchen Zeit, um die Seiten neu zu crawlen und die Änderungen zu verarbeiten. Schwankungen in den ersten Wochen sind daher üblich. Wie lange es dauert, hängt von der Größe der Website und vom Umfang der Änderungen ab.

Sollte ich beim Relaunch gleichzeitig die Domain wechseln?

Vermeiden Sie es nach Möglichkeit, einen Domainwechsel mit einem Relaunch zu kombinieren. Wer mehrere Dinge gleichzeitig ändert, findet bei sinkendem Traffic die Ursache nur schwer.