Marketing
Budget Google Ads pour PME : comment le calculer
Définir le budget Google Ads d'une PME : partir du coût par lead cible et du ROAS de rentabilité, prévoir une phase de test et éviter les dépenses inutiles.
Calculateur ROI, ROAS et CAC marketing
Un ROAS élevé peut tout de même faire perdre de l'argent si la marge est faible. Saisissez dépenses publicitaires, autres coûts marketing, chiffre d'affaires et marge brute pour obtenir ROAS, ROI réel, CAC et ROAS de rentabilité.
Résultats
Avec la marge saisie, cette campagne est rentable.
- ROAS
- 4,50 : 1chiffre d'affaires pour 1 unité dépensée en publicité
- ROI marketing
- 44,0 %bénéfice après tous les coûts marketing
- Bénéfice après marketing
- 1 100 €marge brute moins tous les coûts marketing
- Coût d'acquisition client (CAC)
- 83,33 €tous les coûts marketing par nouveau client
- ROAS de rentabilité
- 2,50 : 1ROAS minimum pour couvrir la publicité à cette marge
- Chiffre d'affaires de rentabilité
- 6 250 €chiffre d'affaires nécessaire pour couvrir tous les coûts marketing
- Coût marketing total
- 2 500 €
- Marge brute
- 3 600 €
Formules : ROAS = chiffre d'affaires ÷ dépenses publicitaires. ROI = (chiffre d'affaires × marge − tous les coûts marketing) ÷ tous les coûts marketing. CAC = tous les coûts marketing ÷ nouveaux clients. ROAS de rentabilité = 1 ÷ marge.
Mode d'emploi
Saisissez les dépenses publicitaires de la période à évaluer, par exemple un mois.
Ajoutez les autres coûts marketing de la même période, comme l'agence ou les outils.
Indiquez le chiffre d'affaires attribué à la campagne et votre marge brute moyenne.
Facultatif : indiquez le nombre de nouveaux clients pour obtenir le coût d'acquisition client.
Comparez votre ROAS au ROAS de rentabilité : en dessous, la publicité coûte plus qu'elle ne rapporte.
FAQ
Quelle différence entre ROAS et ROI ?
Le ROAS divise le chiffre d'affaires par les dépenses publicitaires sans tenir compte du coût des produits. Le ROI rapporte le bénéfice après tous les coûts marketing à ces coûts et montre si la campagne a vraiment rapporté.
Comment calculer le ROAS de rentabilité ?
Divisez 1 par votre marge brute. Avec 40 % de marge, le ROAS de rentabilité est de 1 ÷ 0,4 = 2,5 : chaque euro de publicité doit générer au moins 2,50 € de chiffre d'affaires.
Quels coûts inclure dans le CAC ?
Pour un CAC complet, incluez tous les coûts commerciaux et marketing de la période : publicité, agence et freelances, outils et, si possible, la part du temps du personnel consacrée à l'acquisition.
Qu'est-ce qu'un bon ROAS ?
Cela dépend de votre marge, des achats répétés et des autres coûts. Un ROAS nettement supérieur à votre ROAS de rentabilité est un meilleur repère qu'un objectif générique.
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