Marketing
Google-Ads-Budget für KMU richtig berechnen
So legen Sie das Google-Ads-Budget für KMU fest: Rückrechnung über Zielkosten pro Lead und Break-even-ROAS, Testphase planen und Streuverluste vermeiden.
Marketing-ROI-, ROAS- & CAC-Rechner
Ein hoher ROAS kann trotzdem Verlust bedeuten, wenn die Marge dünn ist. Geben Sie Werbeausgaben, sonstige Marketingkosten, Umsatz und Bruttomarge ein und sehen Sie ROAS, echten ROI nach Kosten, CAC und den nötigen Break-even-ROAS.
Ergebnisse
Bei der eingegebenen Marge ist diese Kampagne profitabel.
- ROAS
- 4,50 : 1Umsatz je 1 Einheit Werbeausgaben
- Marketing-ROI
- 44,0 %Gewinn nach allen Marketingkosten
- Gewinn nach Marketing
- 1.100 €Rohertrag minus alle Marketingkosten
- Kundenakquisitionskosten (CAC)
- 83,33 €alle Marketingkosten je Neukunde
- Break-even-ROAS
- 2,50 : 1Mindest-ROAS, um die Werbeausgaben bei dieser Marge zu decken
- Break-even-Umsatz
- 6.250 €Umsatz, der alle Marketingkosten deckt
- Marketingkosten gesamt
- 2.500 €
- Rohertrag
- 3.600 €
Formeln: ROAS = Umsatz ÷ Werbeausgaben. ROI = (Umsatz × Marge − alle Marketingkosten) ÷ alle Marketingkosten. CAC = alle Marketingkosten ÷ Neukunden. Break-even-ROAS = 1 ÷ Marge.
So funktioniert's
Geben Sie die Werbeausgaben für den Zeitraum ein, den Sie bewerten wollen, zum Beispiel einen Monat.
Ergänzen Sie sonstige Marketingkosten im selben Zeitraum, etwa Agenturhonorare oder Tools.
Tragen Sie den Umsatz ein, der der Kampagne zugeordnet ist, sowie Ihre durchschnittliche Bruttomarge.
Optional: Geben Sie die Zahl der Neukunden ein, um die Kundenakquisitionskosten zu erhalten.
Vergleichen Sie Ihren ROAS mit dem Break-even-ROAS: Liegt er darunter, kosten die Anzeigen mehr, als sie einbringen.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen ROAS und ROI?
Der ROAS teilt Umsatz durch Werbeausgaben und ignoriert die Kosten für Ware oder Leistung. Der ROI setzt den Gewinn nach allen Marketingkosten ins Verhältnis zu diesen Kosten und zeigt, ob die Kampagne wirklich Geld verdient hat.
Wie berechne ich den Break-even-ROAS?
Teilen Sie 1 durch Ihre Bruttomarge. Bei 40 % Marge liegt der Break-even-ROAS bei 1 ÷ 0,4 = 2,5: Jeder Euro Werbung muss mindestens 2,50 € Umsatz bringen, um sich zu tragen.
Welche Kosten gehören in den CAC?
Für einen vollständigen CAC zählen alle Vertriebs- und Marketingkosten des Zeitraums: Werbebudget, Agentur- und Freelancer-Honorare, Tools und, wenn schätzbar, der Anteil der Personalzeit für die Kundengewinnung.
Was ist ein guter ROAS?
Das hängt von Marge, Wiederkäufen und weiteren Kosten ab. Ein ROAS deutlich über Ihrem Break-even-ROAS ist ein besserer Maßstab als jeder pauschale Zielwert.
Ähnliche Artikel
KPIs
Kundenakquisitionskosten (CAC) berechnen
Kundenakquisitionskosten berechnen: CAC-Formel, relevante Kosten, Blended CAC vs. Paid CAC, CAC-Amortisation und LTV:CAC – mit praxisnahen Rechenbeispielen.
KPIs
Marketing-KPIs für KMU: 12 Kennzahlen, die zählen
Marketing-KPIs, die KMU verfolgen sollten – mit Formeln, Prüfrhythmus und einseitigem Dashboard. Konzentrieren Sie sich auf Zahlen, die Entscheidungen lenken.
KPIs
ROAS vs. ROI: Unterschiede, Formeln und Einsatz
ROAS vs. ROI einfach erklärt: Formeln, ein Rechenbeispiel mit Marge, so ermitteln Sie Ihren Break-even-ROAS und welche Kennzahl für welche Entscheidung passt.
Weitere Tools
Alle Tools| # | Tool | Wofür | Sie geben ein | Sie erhalten |
|---|---|---|---|---|
UTM-Link-Generator | Erstellen Sie saubere Kampagnen-URLs mit utm_source, utm_medium und utm_campaign. Vorlagen für E-Mail und Social Media, Prüfung und Kopieren per Klick. | Ziel-URL, Quelle, Medium, Kampagne | Sauber getaggter Kampagnen-Link zum Kopieren | |
SERP-Snippet-Vorschau & Pixel-Checker | Sehen Sie Title-Tag und Meta-Description als Google-Ergebnis auf Desktop und Mobil. Der Pixel-Check zeigt, was voraussichtlich abgeschnitten wird. | Title-Tag, Meta-Description, URL, Keyword | Google-Vorschau mit Pixelbreiten-Check | |
ROI-Rechner für Prozessautomatisierung | Schätzen Sie gesparte Stunden, jährliche Ersparnis, Amortisationsdauer und 3-Jahres-ROI einer Prozessautomatisierung, inklusive Software- und Wartungskosten. | Häufigkeit, Minuten, Stundensatz, Tool-Kosten | Gesparte Stunden, Nettoersparnis, Amortisation |